导读碧生源减肥茶官方网站，受“减肥”二字不能出现在产品名称中规定的影响，减肥茶行业“一哥”碧生源控股有限公司在经历停产和更名危机之后，近期的2017年上半年中期业绩报告显示，尽管业绩“增肥”，但其主营业务减肥茶“暴瘦”。新京报同时发现，还有一些减肥茶产品在宣传上依然...

受“减肥”二字不能出现在产品名称中规定的影响，减肥茶行业“一哥”碧生源控股有限公司在经历停产和更名危机之后，近期的2017年上半年中期业绩报告显示，尽管业绩“增肥”，但其主营业务减肥茶“暴瘦”。

新京报同时发现，还有一些减肥茶产品在宣传上依然打着擦边球。如宁红牌优优茶（原名“宁红牌新效减肥茶”）使用老名称产品的片作为宣传主；大印象牌大印象茶在电商平台上使用新产品宣传，但标题仍使用“大印象减肥茶”的称呼等。

业内人士表示，规范命名是为了保护消费者的权益，只有真正懂得消费者的品牌才能走得长远。

片网络，仅供参考

更名后碧生源常菁茶半年销量下滑近两成

碧生源曾公开称，从2000年到2014年，碧生源只卖了两袋茶：一袋碧生源减肥茶，一袋碧生源常润茶，总销量30亿袋，销售额45亿元。这两款产品仍然是碧生源的核心产品。

2015年，国家食药监总局《关于进一步规范保健食品命名有关事宜的公告》，明确提出不再批准以含有表述产品功能相关文字命名的保健食品，如减肥字样。

受此影响，碧生源在递交更名申请的同时，于2016年5月1日起停止生产减肥茶产品。2016年11月15日更名获批后，2016年12月恢复生产，碧生源减肥茶改叫碧生源牌常菁茶。碧生源对外表示，停产导致公司下半年出现大面积断货，减肥茶2016年销售收入同比2015年下滑35%。

而碧生源在8月15日的2017年上半年业绩报告显示，上半年，碧生源收益2.882亿元，毛利2.347亿元，碧生源常菁茶和碧生源常润茶占收益的百分比分别为42.6%和39.1%。喜人成绩的背后，其更名的核心产品碧生源常菁茶却出现了下滑，销量由2016年上半年的9850万包下降为2017年同期的8120万包，下降幅度为17.6%。

值得注意的是，2017年上半年，碧生源常菁茶的价格从1.4元/包上调到1.51元/包，即便如此也阻止不了其利润下滑。报告显示，碧生源常菁茶的收益由2016年上半年的1.378亿元下降至2017年同期的1.228亿元，下降了10.9%。对于业绩下滑的原因，碧生源中报里并未提及。

早在今年3月碧生源公布2016年“成绩单”时，碧生源就坦言，2016年公司最大的风险和市场挑战是碧生源牌减肥茶的更名。

减肥茶“一哥”营销费用高研发投入低

据南方医药经济研究所2017年3月发表的全国零售药房调查报告显示，在减肥产品的市场板块上，碧生源牌减肥茶（现名“碧生源牌常菁茶”）连续7年名列榜首，稳坐减肥茶“一哥”位置，但2016年市场份额同比减少了9.93%，为32.33%。

碧生源的崛起，与其早期“轰炸式”营销有很大关系。碧生源上市后的财报显示，从2007年至2011年上半年，其在广告费用上共花费了7.8亿元左右，占营业额三成，且费用呈现逐年上升趋势。

2017年中期业绩公告显示，今年上半年，碧生源销售及市场营销开支总额为1.493亿元，占收益的51.8%，与去年同期相比，下降了36.2%。其中，广告开支为435.52万元，较去年同期减少了61.6%。即便如此，广告开支也占到了收益的15.1%。碧生源表示，主要是减少了传统电视的广告投放成本所致。但新的广告投放尚未形成成熟的体系，将会持续摸索传统+新的广告投放形式，力求打造低成本高声量的市场宣传模式。

不过与其2017年上半年超1.49亿元的销售及市场营销费用相比，碧生源的研发成本仍然延续了以往偏低的风格，仅为453.8万元，与去年同期相比下降了10%，显得少之又少。碧生源称，主要是由于今年上半年新品研发处于前期立项阶段，费用投入相对较少所致。

大印象、宁红宣传上还在使用“老名字”

减肥茶在中国出现了二三十年之久。一份来自十大品牌网的《2016-2017年减肥茶十大品牌排行榜》显示，除了碧生源外，大印象、宁红、御生堂、绿瘦、开古三叶、哈贝高、更娇丽、澳天力也在市场中占有一定的份额。

新京报查询电商平台发现，一些品牌减肥茶也在想尽办法消除更名所带来的影响。

大印象天猫旗舰店和京东自营及第三方店里，更名后的大印象牌大印象茶用的是新产品片，但标题仍使用的是“大印象减肥茶”。

大印象天猫旗舰店截

在宁红天猫旗舰店，已更名为宁红牌优优茶的宁红新效减肥茶，其使用的产品主宣传仍然是“宁红新效减肥茶”；而京东则可以搜索出57个产品展示链接，无一例外都在标题中使用到了老产品名，只有个别是在新产品名后注明原产品名。

宁红天猫旗舰店截

当问及为何还在使用旧包装的片时，宁红天猫旗舰店客服没有正面回答，只是称“现在是什么包装发的就是什么包装的产品，日期都很新鲜”。对于在标题中使用“大印象牌减肥茶”，大印象天猫旗舰店客服回复说，因国家规定产品不能用“减肥”二字，所以换包装了，但“标题没问题，本来产品就是减肥功效的，可以用”。

而还有一些减肥茶产品名称中仍有“减肥”二字，如开古三叶柔迪牌减肥茶、绿瘦派千舒牌减肥奶茶、更娇丽减肥茶、澳天力牌减肥茶。按国家食药监总局的规定，如果这些产品在2016年5月1日前生产，那么只能销售到保质期结束。

澳天力旗舰店客服表示，目前卖的产品是去年4月到6月生产的，从通知下来到产品更名，中间有一个过渡期，“老包装产品到7月就停产了，新的雅倩茶还没出。”而绿瘦天猫旗舰店客服则称，产品基本都是最近的，当询问为何最近生产的产品仍然有“减肥”二字，该客服采取了回避态度，只强调“具体以收到的实物为准”。

企业对品牌发展调整策略

对于更名带来的影响、企业未来对品牌发展的战略等问题，碧生源相关负责人对新京报表示，受更名影响，很多终端药店年初断货，等到再进货时需要重新做一套更名新产品的进店手续，“直到今年4月这事儿才做完，所以销量会下降。另外，中报的数据是出货数据，不是纯销售数据，可能会造成销售看上去在下降。”碧生源在品牌建设上主张年轻化，虽然品质不变，但给减肥赋予了更有针对性、精细化的区分，更贴近年轻人的消费习惯和心理，比如首次和医药专业网站1药网合作，开创了网络直播和销售，“董事长都上线做直播了。这也是碧生源品牌年轻化走出的实质性第一步。”

澳天力工作人员表示，澳天力减肥茶已经在更名，新产品目前还没有上市，而老包装产品库存量还比较多，会按照政策规定进行销售，“更名对我们肯定是有影响的，之前的包材都不能用了，会造成浪费，更名后给消费者的感觉也没有之前减肥茶这么直观。”

减肥市场的出路是产品+服务

中国营养保健食品协会秘书长刘学聪指出，从短期来看，更名对企业品牌、尤其是做了大量投入的产品品牌，肯定会产生影响。但从整个行业发展角度而言，为了规范市场，这是不得不采取的措施。

随着人们消费观念的改变，科学健康减肥是减肥领域的发展方向，未来的减肥茶市场仍有潜力可挖。中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏指出，减肥市场是刚需较强的健康消费市场，但由于科学技术发展的原因，目前还没有特别成熟的技术手段能从根本上解决肥胖问题，而消费者往往屡减屡败、屡败屡减，听说什么能减肥就会去甚至买单。

正因为上述特征，减肥市场产品五花八门，但唯有真正懂得消费者的品牌才能走得长远。王大宏建议，在这个市场已占有品牌优势的企业应当把握住市场特征，加大对体重控制技术的研究，不能只局限于单一产品销售，而要向产品+服务的精准营销方式升级，比如在肥胖成因评估、营养干预、跟踪服务等方面建立服务平台，充分研究消费者心理和消费行为，创新产品和服务模式。“客户的需求是多样的，如果企业的产品、服务一成不变，竞争力就会被削弱。”

采写 / 新京报 王卡拉

赶上最严广告法 碧生源电商如何卖好减肥茶？

【亿邦动力网讯】两周前，热议已久的《互联网广告管理暂行办法》正式“上岗”。一时间，靠广告吃饭的、互联网平台，都在手忙脚乱地对网站上的广告进行整改。另一边，广告主们的营销活动则成为一场难度加大的走钢丝游戏。“靠广告拉动业绩”的保健品行业，更是如此。

“不是怎么拿捏尺度的问题，我们就不敢碰法规的红线。”在被问及“如何拿捏广告尺度”时，碧生源电商总监代明这样回答道。

两重营销紧箍咒

卖了15年减肥茶的碧生源，在营销上从来没轻松过。从产品的命名到广告语的设计，甚至到产品包装上的种种细节，都受到重重约束。

一是广告语尺度。作为最容易在广告上踩地雷的减肥产品，碧生源在营销上如履薄冰，上市后尤其如此。最明显的例子，在新的广告宣传中，碧生源将其减肥茶的核心宣传语改为“减肥好伙伴”，相比以前“嗖的一下就瘦了”，明显谨慎了很多。

二是产品命名。从去年8月起，国家食药检总局相继下发两份关于保健食品命名的公告，而碧生源旗下的减肥茶第一时间开始启动调整。根据规定，“碧生源减肥茶”名称中的“减肥”是产品功能描述，不能再使用。因此，从2015年12月开始，碧生源就启动了对减肥茶的更名工作，并在5月份停止生产该款产品，管理层预期有望于2016年11月批准名称变更申请。

由于减肥茶在更名过程中，碧生源今年上半年的投放都以“两茶”中的另一款——碧生源常润茶，以及新研发的“碧生源纤纤茶”为主。

电商营销：可直接，也可细腻

靠着集团多年广告积累的品牌红利，碧生源电商的流量获取上不需要冷启动。一个最简单的例子，碧生源天猫店的流量中，有40%是来自于用户自然搜索。

而除了天然的流量，电商行业比较流行“简单粗暴”的促销方式，例如有减肥产品曾将价格降到9块9吸引用户。代明认为，低价拉新是没有问题的，碧生源也曾做过1元秒杀来吸引新用户，但低价的前提是得带来复购，没有复购，低价则无意义。

据了解，碧生源的客户复购率从去年的15%已经增长到目前的25%之间。与服装等其他类目需要借助换季、气温变化等契机，或者利用上新等措施来刺激复购不同，保健品、药品的复购看的更多是产品功效。

虽然促销方式更“粗暴”，但相比传统渠道，电商营销也有更“细腻”的地方。“传统医药保健行业普遍不注重C端销售，基本上是通过电视广告+渠道下货，引导消费者到终端购买，所以没有沉淀下很多消费数据。电商给我们带来的根本不同是，能看到用户在哪儿，长啥样，喜欢什么。之前传统业务的同行看到我们对电商数据的理解，都非常吃惊。”代明说道。

每一分钱的投入都要看到产出，这是很多电商投广告的原则。也是这样的精打细算，让碧生源放弃了很多减肥产品热衷的电视购物。据代明介绍，目前电视购物的扣点基本在40%以上，对于客单价并不高的碧生源来说，明显不划算。但碧生源在尝试更“经济”的方式——自制网络直播节目《燃脂女神直播战》。

“电视购物借助的是电视的特殊性，消费者是被动观看，如果把这样的电视购物节目放到直播平台，是不会有人气的。”代明认为，相比之下，网络直播更注重与用户的互动，而且社交分享特性更强，更利于传播。

靠两大单品长跑15年，后劲哪里来？

对于原来从事服装、食品行业的代明来说，刚到碧生源特别不习惯的一点是：SKU太少了，常润茶、减肥茶这两大单品几乎撑起了碧生源近80%的业绩，在收购减肥药品来利奥利司他之前，这个比例能达到99%。

“什么引流款、利润款、毛利款……没有。就是两个大单品，做了15年，生命周期很长。这也是很多医药保健企业的共性。”代明这样说道。

SKU少的大单品优势就是起量很快，尤其利于培养新品。“服装、食品、化妆品……这些类目做电商都非常注重产品的布局，我们不用，上手很容易，围绕相关人群开发新品也很容易，例如更温和的减肥茶，性价比更高的代餐粉，紧扣减肥人群需求。”

据代明介绍，碧生源在今年七月份上架了新品代餐粉，前期进行价格测试如29元包邮、59元包邮，79元买二赠一等形式。在没怎么推广的情况下，一个月卖了1000多单。一个重要原因就是其用户群体的需求导向非常明显。“都是奔着自己的目的（减肥）来的，如果不能达到目的，我们对ta的意义就不存在了。”

但SKU少也有劣势，例如在淘宝搜索上比较吃亏，再比如过度依赖大单品，市场风险也更大。再比如，用户目的太明确，导致碧生源在产品线拓展上有一定局限性。据悉，碧生源也尝试研发花草茶等新品，目前还有在培养期，效果有待观望。

碧生源产品线拓展最成功的无疑是减肥药——“来利”奥利司他了。这也是碧生源从保健食品到药品的重要一步。2015年4月，碧生源投资并控股了拥有“来利”牌奥利司他的广州润良药业80%的股份。当年，来利奥利司他就为碧生源贡献了6300万左右的销售额（占碧生源整体收入的9.6%），在全国减肥药品的市场份额则达到47.1%。

而在电商平台，奥利司他也一直是热销品类。中国医药物资协会医药电商分会的《2015中国医药电商数据报告》显示，2015年，天猫医药馆年销售额TOP10的药品品类中，奥利司他胶囊排在第四，而奥利司他片排在第十。

电商扮演的角色：新品测试+数据积累

据亿邦动力网了解，碧生源从2010年就开始尝试电商。靠着长年广告投入带来的品牌福利，碧生源电商前期的增长速度非常快。2014年销售规模达到3000万，2015年突破6000万，今年预计销售能过亿。碧生源财报显示，2016年上半年，其电商收入同比增长达到88%，足以让传统渠道艳羡。

相比线下渠道，碧生源在电商渠道的成本明显更低。据代明介绍，截至目前，碧生源电商团队规模不到30人，人员成本不高。获取用户成本方面，目前碧生源电商的单个新用户获取成本控制在5元以内。不过，代明预计，如果要实现2017年两亿销售额目标，预计单个获客成本将达到50元。

运营成本低、市场反应快，成为碧生源集团看中电商渠道最重要的两大特点。基于此，未来的电商渠道，将成为碧生源测试新品、快速低成本转化新客的最重要渠道。

“本集团将利用电商平台低运营成本及快速反馈市场信息的优势，推出系列新产品，不仅可以丰富电商产品结构，而且将电商当作新品正式上市前测试市场的载体。在线受欢迎的爆款新品，将被快速导入全国线下市场，以发挥整体规模效益。”碧生源的财报中这样写道。

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这10种广告神药并不是可以随便吃的！

巨无霸保健品集团公司权健终于东窗事发。

任何一种保健品或者药也好，当它在上铺天盖地地大打广告时，小编觉得他们在营销上的支出很可能已经远超生产成本了。广告无处不在，各种大牌明星都上了，那买的究竟是保健品还是广告呢？

以下10种药或者说是商品吧，天天在电视上打广告，但是大家在购买这些药时一定要咨询专业大夫。

1、碧生源减肥茶：不是所有的人都适合用碧生源给肠子洗澡。

碧生源的广告真的铺天盖地，电视上、报刊杂志上、公交站台上、公交车上、各大网站，真是有人的地方就有碧生源。

碧生源的广告词都快赶得上脑白金了：快给肠子洗个澡吧！

碧生源的广告词很巧妙，它没有直接说减肥，因为不是所有的人都需要减肥，但一听说给肠子洗个澡，很多人就来兴趣了。

碧生源用什么给肠子洗澡？

用的是泻药。我们来看碧生源减肥茶的成分：绿茶、金银花、决明子、荷叶、绞股蓝、山楂、番泻叶。

这个碧生源减肥茶的寒凉真可谓千年寒冰洞了：绿茶凉，金银花寒，决明子寒，荷叶算好一点，不伤脾胃，绞股蓝寒，山楂凉，番泻叶大寒。

尤其是番泻叶，这可是名副其实的泻药啊，与大黄有得一拼了。喝上一杯番泻叶茶，很快就会让你一泻千里。所以说碧生源减肥茶是泻药毫不为过。

我们要好好思考，为什么会肥胖？就是身体的痰湿之浊太多，运不出去。要靠什么运出去？靠的是脾胃。脾胃有升清降浊的功能，脾胃是五脏六腑的中心，脾胃这个轮子卡住了，就会清阳不升浊阴不降。脾胃的运化功能恢复了，一方面不会产生垃圾，另外一方面该减肥的减肥，该增肥的增肥。

但碧生源这种减肥茶喝下去，对脾胃是一种严重的损耗，不但起不到减肥的作用，反而让你身体的垃圾越来越多，这就是为什么不喝减肥茶的时候体重一下子就会迅速反弹的原因。

用碧生源减肥茶减肥，你减掉的不是肥而是阳气，很可能反而是气血。

2、葵花牌小儿肺热咳喘口服液：不是所有的咳嗽都能喝这个

葵花牌小儿肺热咳喘口服液广告词是这样说的：孩子咳嗽老不好，多半是肺热，快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。

这句广告词严重误导宝妈们，利用了宝妈们心急如焚的心理，咳嗽的原因太多了，有肺寒肺热肺燥，还有积食咳嗽，还有肝气不舒咳嗽，还有脾虚咳嗽。小儿肺热咳喘口服液只适用于肺热咳嗽，更确切的说只适用于外感发烧内热严重时的咳嗽，这种咳嗽是痰特别多，都是黄痰。

而这句广告词却说，孩子咳嗽老不好多半是肺热，直接误导宝妈去购买这个药。

很多小孩子感冒都会去输液，输液七天感冒好了就剩下咳嗽了，这正是身体通过咳嗽的方式把身体里面剩余的寒气排出来。比如有位老奶奶说孙子老是早上起来咳嗽，医生判断是肺寒，让老奶奶煮点肉桂粥给孩子喝，又让她给孩子艾灸后背肺腧穴，多多晒太阳，症状就缓解。

还有的孩子，脾不好，输液后伤了脾胃，中医说脾是肺的妈妈，脾不好，肺也会受到影响，所以会出现流鼻涕咳嗽症状，这个时候你只要好好健脾就可，喝点怀山药水或者四君子汤都可。但小儿肺热咳喘口服液是万万喝不得的。

还有的孩子是积食导致的咳嗽，清热化痰只是治标，消食化积才是治本。

3、排毒养颜胶囊：你排的可能不是毒，是气血

排毒养颜胶囊广告词是这样打的：排毒养颜胶囊，有效治疗便秘、痤疮、色斑。

这个药名很诱惑人，尤其是对女人，因为女人喜欢为悦己者容，一听到排毒养颜马上就心动了。

这个排毒养颜胶囊其实与泻药没有太大区别，是不能久服的，久服会伤脾胃，会让正气。因为这个药有三味非常峻猛大苦大寒的药：大黄、芒硝、枳实。

看过《伤寒论》的都知道，这三味药再加上厚朴就是大名鼎鼎的泻药第一方大承气汤啊。张仲景说这个方子是治疗非常严重的便秘的，七八日不排便的，肚子非常鼓的，按之就痛的。这个方子绝对不能久服的，久服会让人虚脱。只能用来救急。

4、金银花露：宝宝上火不要随便喝金银花露

实在不明白，金银花露这样的寒凉产品为什么会以保健饮料的形式开发出来，还要大肆宣传做广告，误导中国人，摧残祖国的花朵。

有一个药企是这样打广告的：宝宝上火，快喝金银花露，宝宝爱喝，妈妈放心。

宝宝真的爱喝吗？妈妈真的放心吗？不分青红皂白，上火就喝金银花露这样妥当吗？

孩子上火的原因太多了，比如吃肉吃多了，喝奶喝多了，胃肠有积食，大便又不通，这个积食就会化热，这个热一定要出来，下面出得不痛快，只能从上面出来，于是表现为口臭、口舌生疮、嘴唇非常红、扁桃体炎等等。那这个热怎么去掉？清热解毒打压是没用的，你打压以后积食还在那里，这个火还会冒出来。这时候你只要用消食通便的药就可以从根本上解决。

还有，小孩子肝气特别旺，如果心情压抑受了点气，也会上火，表现为乱发脾气、哭闹、眼屎多、眼睛红。这个时候你就要用舒肝利胆的方法，用金银花是无效的。

金银花，清热解毒，大寒，只用于急症，通常用于风热感冒，切不可把它当保健饮料天天喝了。

输液、各种抗生素、一天一斤牛奶、大量的水果、过度喂养、空凋、各种冰镇的饮料等等，这些伤害孩子阳气的行为还不够吗？还要每天再来一瓶金银花露吗？要把中国孩子的纯阳之体彻底毁灭吗？

5、慢严舒柠：不是所有的咽炎都是上火

慢严舒柠的广告是这样打的：嗓子干、痒、痛，咳不出、咽不下，刷牙恶心干呕，咽喉问题，反反复复，这是慢性咽炎，就用慢严舒柠牌清喉利咽颗粒。

慢严舒柠的广告太多了，尤其是在公交车上打的那个广告很让人无语。

嗓子干痒有可能是少阳症，用小柴胡颗粒就可以，也有可能是虚火上炎，用引火汤就可以。

嗓子痛一定是上火吗？不一定。小编曾经风寒感冒，第一天就嗓子痛，很痛，但确实是着凉了，为什么寒也会痛？因为寒则收引，寒则凝滞，不通则痛。小编服用桂枝汤就好了。

所以，单凭嗓子痛就断定是热症是不妥的，如果你口干想喝水，而且是想喝凉水，大便也干才能断定是热症。而慢严舒柠把咽痛直接归于热症，这不是误导吗？

至于刷牙恶心干呕、咳不出咽不下更不是热症了，这是身体里面的痰湿在作怪，张仲景有一个方子专门治疗这种症状的，叫半夏厚朴汤。张仲景把这种病称之为“梅咳气”，通常女人居多。

慢严舒柠的成分小编看过，都是一些清热解毒的药，只能治疗实火导致的咽喉问题，更确切的说只是治疗外感风热导致的咽喉问题。慢性咽炎用清热解毒的方法是死路一条。

6、三九胃泰颗粒：不是所有的胃不好就是胃热，这个三九只适合胃热，而且是实热

三九胃泰颗粒的广告是这样打的：妈妈说：胃难受的时候，要喝三九胃泰。三九胃泰，舒缓多种胃部不适。

胃难受有很多种原因，有胃寒，那种吃点生冷寒凉就胃痛的，甚至吹了冷风胃也不舒服的，吃一点就胀的就是胃寒，胃阳不足。这个时候你用三九适得其反，用姜枣茶或者严重一点的用附子理中丸。

胃热也会导致胃不舒服，发作的时候胃剧痛，火烧火燎的，而且是不能碰，一碰更加痛。喜欢喝凉水，舌苔是黄的，还有口臭，脸颊时不时长大颗粒红肿的痘痘。这种胃热是可以喝三九胃泰颗粒的。

另外，胃阴不足、肝气不舒、胃里面有淤血都会导致胃不舒服，都不适合用三九胃泰颗粒。

7、汇仁肾宝：肾透支了最好的方法是休息

“他好，你也好。”

汇仁肾宝这句广告词几乎是狂轰滥炸式的，几乎是家喻户晓的，这种带有强烈性暗示的广告词本不应该出现在电视上，但它却奇迹般出现了。

中医说，肾里面藏着元气，包括元阴元阳，是先天之本，是父母给的，既然是先天的你肯定是补不回来的，你用一点就少一点，你只能靠养来减少肾的损耗。这就好比你买了一罐天然气，有的气少，有的气多。气少的你用小火可以用很久，气多的天天大火开着，很快就没了。

所以，肾透支了最好的方法是休息，而不是吃药，这就好比竭泽而渔、饮鸩止渴。

汇仁肾宝主打的药材是淫羊藿。看看这个药名就知道了，淫羊藿是一味让羊吃了可以不断交配的中药，催情的作用非常强大，它能够调动你的肝火，让你欲火中烧，自然就达到了壮阳的目的。

如果说伟哥是人工化学合成的春药，那么淫羊藿就是纯天然的春药。淫羊藿是一味温燥的药，阴虚火旺的人是不能用的，就是那种容易冲动勃起，又坚持不了多久的人，经常做春梦、遗精的人更加不能用。

如果真的要补肾，真的还不如去吃一些千古名方，比如张仲景的桂附地黄丸，才二十多不到一瓶，效果却好太多。

8、王老吉：不是所有的上火都要喝凉茶的

王老吉的广告是这样打的：怕上火，就喝王老吉。

王老吉去年闹了一次笑话，王老吉董事长说每天喝点王老吉，可以延长寿命10%。还振振有词，说用576只老鼠做了实验，经常喝王老吉的老鼠存活率要高于不喝王老吉的，这还不足以说明王老吉可以延长动物寿命吗？人也是动物嘛。

此言一出，全国人民笑喷了：哦，原来拿老鼠做了实验啊。更有小伙伴网上调侃：古有唐僧肉，今有王老吉。

王老吉凉茶确实很凉，因为这句广告词很多老百姓都用王老吉去火。

王老吉的主要原料：菊花、金银花、鸡蛋花，仙草、甘草、夏枯草，和布渣叶。

菊花性凉，去肺火肝火；金银花，更寒，常喝非常损耗脾胃的阳气；夏枯草，去肝火……

如果是实火，偶尔用王老吉去去火也无妨，问题是现在很多人上火都是虚火或者是上热下寒，实则真寒，再用王老吉去火就是雪上加霜了。

王老吉只能去实火，而现在的中国人动不动就拿王老吉来去火，难怪李可老中医感慨万千：现在的中国人啊一片阳虚之象……

9、曹清华胶囊：风湿药中的战斗机

风湿、类风湿、颈椎、腰间盘，快用曹清华……

曹清华498一盒，高得离谱，仍然有很多人趋之如骛，因为风湿之痛真的太折磨人了，太让人痛不欲生了，有时候宁愿上当受骗也要去尝试一下。

在大理，好多药店都卖这个药，大大的海报贴在醒目的位置。

这个药到底有多不靠谱？只说三件事你们就明白了。

曹清华的身份子虚乌有，曹清华官网说曹清华就职于西安医科大学临雁医院，还担任中国中医药学会类风湿专业研究中心副主任。去调查，结果毛线都没有。

这是其一，其二，风湿病这种顽固性疾病曹清华自称药到病除，那应该是药了吧。曹清华被批准的文号是国药准字B20020225。可上国家食品药品监督管理总局网站一查，竟然发现曹清华不过是保健品，连中成药都不是。

其三，曹清华称他们的药有效并且神速，只需要7天就可以打通你的关节，3个月内能让受损关节再生，可谓神奇。风湿病在中医来讲，叫骨痹，冰冻三尺非一日之寒，病去如抽丝，要把骨头里面的风寒湿搜刮出来真不是一件容易的事，就算华佗在世，也不敢保证。曹清华却能信口开河，凡是说某某药只要多少天就能搞定某种严重疾病都是耍流氓，中医讲因人而异，每个人的体质不同。

曹清华已经因为虚假宣传被相关部门处罚超过10次，但是它的身影依然出现在各大药店中，可谓打不死的小强啊。

为什么？因为适合曹清华生存的土壤依然在：千千万万的人奔波在求医问药的途中，宁愿上当，也要以身试法。

古人云：但愿世间人无病，哪怕架上药蒙尘。

而现在的药店是：快来买我的药，我送你几个鸡蛋。

真的是世风日下，人心不古了吗？

或许我们要认真思考一下了，真正的保健品到底是什么？

真正的保健品是你餐桌上每天必吃的每一粒白花花的大米饭，是你每天必啃的一个个厚实的大馒头。