2021宠物行业50强（烟台宠物医疗器械生产厂家有哪些）

导读烟台宠物医疗器械生产厂家有哪些，品牌名称1烟台中宠食品股份有限公司佩蒂股份3新瑞鹏宠物医疗集团有限公司波奇宠物5乖宝宠物食品集团股份有限公司E宠商城7上海依蕴宠物用品有限公司卫仕9上海佩奇网络科技有限公司疯狂小狗11北京宠爱国际动物医疗机构有限公司帕特诺尔13启晟（天津）...

本榜单涵盖了宠物食品市场和宠物服务市场领域企业，以企业提供的产品和服务质量进行综合排序。最终中宠股份、佩蒂股份、瑞鹏宠物、波奇宠物和麦富迪位列宠物公司50强前五位。

制造A股宠物之王

一个有意思的现象是，无论是今年新股申购的路斯股份，还是去年底递交招股书的乖宝宠物，亦或较早登陆A股的中宠股份，都来自山东。

山东有宠物行业协会，协会自行起草标准要求本地企业；山东还盛产宠物零食的主要原料鸡肉，是全国宠物饲料产量第二大省；更重要的是山东临港口，陆路、海路运输便利，且成本低，仅凭这一点就足够吸引宠物企业扎根于此了。

这是因为，很多宠物公司最早做的都是宠物食品代工出口业务。直到最近几年，市场逐渐向国内转移，提高产品力，打造自有品牌，又成了企业必须要打赢的一场战役。

老牌企业中宠股份也不例外。2021年，中宠股份旗下的“Wanpy顽皮”官宣辣目洋子为品牌产品体验官、傅首尔和冉高鸣为品牌安全官，和“拿大顶剧社”合作，在宠物行业来了一场喜剧秀，无一不显示出，中宠股份为提升品牌形象所做的努力。

01

教师出身的亿万富翁

宠物消费行业在国内兴起，比国外要晚上几十年。上世纪90年代，国外宠物食品巨头玛氏，已经把扩张的脚步拓展至中国，在中国建立了宠物食品厂，而国内同行们既没有大企业，也没有一个响当当的品牌。

随着“中国制造”逐渐深入人心，2000年左右，一些外企便将产业链的生产环节转移至中国，宠物食品公司也不例外，这促使一些人开始投身于宠物食品代工行业。

郝忠礼也是其中一员。在创业前，他曾是吉林的一名中学教师，1985年去了烟台对外经济技术交流中心做了一名公务员。或许是不想被体制困住，他先后去了烟台对外经济技术贸易公司、烟台国际航空客货代理总公司。

▲：中宠股份上市现场

在外贸行业的郝忠礼，接触到了宠物零食生意，认为该领域会存在机会，便开始了创业生涯，此时是1998年。

郝忠礼租了一个厂房加工鸡肉干。鸡肉是宠物零食的主要生产原料，而山东恰好是肉类产量大省，肉鸡大王“凤祥”就出自山东。2021年，山东的肉类产量排名第一，总屠宰产量有1632万吨，其中肉鸡占比接近50%。

有先天优势在，郝忠礼的厂子起步很快。考虑到彼时国内养宠物的人不多，且几乎都是在用“纯天然”的剩饭剩菜当宠物粮，国外才是最主要的消费市场，郝忠礼便把海外当成了自己的第一“卖场”。与此同时，郝忠礼也不忘研发自主品牌Wanpy（顽皮），这个品牌也给他带来了荣誉，他曾骄傲地对称，当时想代理顽皮的海外代理商都要排队签约。

由于产品以出口且出口到日本为主，2002年，郝忠礼旗下烟台中幸食品与日本同处该赛道的伊藤公司合作，合资成立了烟台中宠食品，即后来的中宠股份。

从宠物零食出发，中宠股份开始向宠物食品领域其他品类拓展，研发出“三明治”、“寿司”、宠物罐头等产品。

2017年上市后，中宠股份进入快车道，开始快速扩张，一边在海内外自建生产基地，一边进行行业并购，以扩大产品矩阵。截至目前，中宠股份的产品涵盖了宠物干粮、宠物湿粮、宠物零食，大类之下又包含了多个品种，总计1000多个。

2022年上半年，中宠股份营收15.9亿元，同比增长26.42%，净利润6834.53万元，同比增长12.62%。从构成看，宠物零食排第一，收入占比近70%。按地区分，中宠股份的主要市场仍在国外，以代工为主，收入占比高达72%。

▲：中宠股份营收构成（数据：Wind）

凭借中宠股份，郝忠礼也完成了财富积累，2021年，郝忠礼夫妇以34亿元身家上榜《衡昌烧坊·胡润百富榜》。

02

国内市场争夺战

从财务角度来看，借助代工，中宠股份虽然做成了大生意，但并不能算是一个好生意。

这是因为代工本身门槛较低，从毛利率看，中宠股份以代工为主的国外业务毛利率，就低于以销售自主品牌为主的国内业务，2022年上半年，国外业务毛利率为15.32%，是其在中国大陆的一半。除了业务模式外，国外业务还可能会受到汇率、原材料价格波动、贸易环境等的影响。

在这样的前提下，发力自有品牌，更能提高产品溢价。与此同时，“孤独经济”之下，国内以养猫、狗为宠物的人数开始增加。

根据《2021年宠物行业白皮书》，2021年国内城镇犬猫数量同比增长11.4%至1.12亿只，消费市场规模同比增长20.6%至2490亿元。单只犬跟单只猫的年均消费水平分别为2634元、1826元，分别同比增长了16.5%、0.3%。

此外，在消费品类中，宠物主食占比最高为35.8%，诊疗其次为14.6%，零食为13.9%。不过，医疗类的增速最快。国内宠物市场已经成长为一个不可忽视的市场，而电商销售渠道的兴起，也给了国产品牌弯道超车的机会。

根据欧睿数据，中国宠物食品销售渠道中，线上占比超50%，宠物店25%，商超渠道约10%，线上宠物食品品牌数量超过了400个。

这是因为不同的销售渠道对应的品牌不同。一般，宠物店因目标用户相对精准，宠物粮以中高端品牌为主；宠物医院专业性强，多出售处方粮、中高端品牌产品；商超百货等零售渠道，门槛较高，品牌需要具有一定的品牌知名度、用户知名度。

唯有流量大的线上销售渠道，进驻门槛低，品种多样，高中低端均有所覆盖。而就目前国内宠物粮品类来说，中低端品牌占比更高。另外不得不提的是，相较于国内品牌在电商渠道上的布局速度，国外品牌相对慢上一些。线上销售渠道的兴起，给了国产品牌机会。

身处其中的宠物粮生产公司感触最深，近些年来，中宠股份将“聚焦国内市场、聚焦品牌、聚焦主粮”作为了战略重点。

据了解，中宠股份在线上渠道上既有自营也有代运营，以代运营为主，2018年的时候，其通过电商渠道获得的收入，已经能在国内销售收入中占比达到50%。

另一方面，中宠股份还与京东、亚马逊等平台展开合作，同时通过增资收购方式，比如投资云宠智能，以切入电子商务领域。

从收入来看，中宠股份在国内的销售收入占比呈上升趋势。根据Wind数据，中宠股份在中国大陆的收入从2013年的0.43亿元，上升到了2021年的6.89亿元，收入占比也从8.43%上升至23.92%。

03

得品牌者得天下

不过，变化是永恒的。中宠股份虽然借助国内宠物食品行业及电商渠道的兴起，完成了一波“加速度”，但它同时还需要面对的，就是产品同质化之下，越来越多的品牌竞争。

一个现实是，国内的宠物食品市场，品牌集中度并不高。根据华安证券数据，2020年排名第一的品牌为玛氏，但其占比不到12%，中宠股份的占比则是1.4%，排在第8位。

另一个不得不面对的现实是，属于国产品牌的电商销售渠道红利已经逐渐见顶，通过线上大面积开店来抢占市场份额已经不太可能，而线下，中高端品牌，或者说国外品牌更占优势。

也就是说，只有有产品力的品牌才能拿到更多的市场份额。

数据显示，近些年来，中宠股份投入了大量销售费用，做品牌推广，以占领用户心智。2017年时，中宠股份的销售费用尚且只有0.68亿元，到了2021年就涨到了2.43亿元，增长率超过了200%，2021年，其销售费用占营业收入的比重已经达到8%。

从品牌建设来看，近年来中宠股份不断在其核心品牌上投入，以扩大知名度。

2018年，中宠股份收购了新西兰原装品牌“Zeal”，2021年上半年收购了新西兰最大的宠物罐头工厂PFNZ的70%股权，其客户包括在中国的品牌ziwi巅峰和K9，同年9月又收购了宠物食品品牌“领先” 50%股权。

目前，中宠股份旗下有“Wanpy顽皮”“Zeal真致”“Natural Farm”“Dr.Hao”“Jerky Time”“爱宠私厨”等自主品牌。

2021年，中宠股份旗下“Wanpy顽皮”先后官宣了辣目洋子为品牌产品体验官，官宣傅首尔和冉高鸣为品牌安全官。为走近年轻消费者，中宠股份还与剧团“拿大顶剧社”合作，在宠物行业上演了一出喜剧秀。此外，中宠还为旗下收购来的“Zeal真致”品牌，请了侯明昊为Zeal湿粮全球代言人。

与此同时，中宠股份还做了一些达人测评、短视频种草、相关主题活动等，来扩大知名度，提高影响力。2022年3月，中宠股份了可转债预案，拟募集不超过7.7亿元资金，推进国内干粮、湿粮业务布局，加快自主品牌建设。

显然，在自主品牌的建设上，中宠股份正马不停蹄。而中宠股份代表的，也是国产宠物粮品牌。一边是产品力，一边是营销推广，国产宠物粮品牌们之间要一分高下，还需要在这两点上好好“做文章”。

策划｜田桓

作者｜田桓

｜胡展嘉

运营｜陈佳慧

出品｜零态LT（ID：LingTai_LT）

从“后来者”到“先行者”，双安科技发力千亿级宠物食品赛道

在这条高增长赛道上，“后来者”亦能居上，充满着无限可能。

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“后来者”亦能居上

宠物食品消费具有刚需属性，是宠物产业中所占规模最大的细分领域。据中金公司研报测算，2020年中国宠物食品行业零售规模约834亿元，2025年行业规模有望超2000亿元，动力源于宠物备受重视、科学养宠意识提升、居民购买力提高。

在很长一段时间里，国外品牌是宠物食品行业的主要玩家，国产品牌扮演着“后来者”角色，并不被国内消费者接受。渴望、巅峰、爱肯拿……“铲屎官”们一度热衷于海淘这些耳熟能详的进口猫粮品牌，甚至存在着“进口粮就是比国产粮好”的鄙视链。

余小杰回忆：“最先进入中国市场的都是玛氏、雀巢等外资品牌，国内企业早期从海外代工起家。2010年前后，代工企业开始布局国内业务，但是技术水平、装备水平、研发水平相对落后，基本以低价位来打市场。2016年之后，国内新品牌开始慢慢向高端迈进。”

宠物食品属于快消品，品牌知名度和美誉度有着极其重要的作用。近年来，随着国产品牌加大技术研发和营销投入，逐步切入主粮赛道，开始对头部外资品牌形成替代。疫情也是一个重要因素，很多进口宠物主粮因为物流原因而断货，给了新国货品牌强势崛起的机会。

在余小杰看来，国内一线品牌早已今非昔比，无论是供应链管理、生产工艺、品控水平都已经达到国际领先水平，在技术研发上也奋起直追。

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从代工厂到自主品牌

从代工厂到自主品牌，从“后来者”到“先行者”的进阶蜕变，正是双安科技的崛起路径。

2010年，双安科技在西海岸新区建立工厂，和周边大大小小上百家宠物食品外贸企业一样，借助青岛的食品产业原料和外贸出口优势逐渐发展壮大。2015年，双安科技成立子公司辽宁海辰宠物有机食品有限公司，投产十万级洁净的现代化生产车间，开始打造黑鼻头、猫博士、味优等自有品牌。

“当时行业内没有几家重视研发和品牌，我们首先提出做一家有研发能力的宠物食品公司。直到这几年，外贸代工的红利期过了，市场开始倒逼整个行业加大研发投入，印证了我们的远见。”余小杰说。

为了加速新品牌的研发与孵化，双安科技每年研发投入占比保持在8%左右，研发投入强度之高甚至不像一家宠物食品企业。时至今日，双安科技的自有品牌和代工两大业务板块已齐头并进。

当前，宠物消费格局正在向多元化方向转变，市场不断进行细分和升级。使用鲜肉是高端宠物食品的主流趋势之一，双安科技在国内最早研发了鲜肉粮，实现了从鲜肉到宠物食品的锁鲜工艺。针对宠物的关节舒护、肠胃舒畅、美毛、免疫等不同需求，双安科技还开发了多种系列的高端功能粮产品。

“对于行业来说，食品安全问题是底线。像双安科技一款产品要经过700多项检测，包括抗生素、维生素、矿物质、重金属、微生物等方方面面。”余小杰告诉，“我们还建设了研发实验室，饲养上百只品种猫狗，每一款新粮上市前都要进行试验，以验证粮的功能性和适口性。”

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资本涌入“它经济”

资本的追捧也能看出宠物经济的热度——宠物行业具备抵御经济周期下滑的能力，尽管今年上半年新消费的投融资趋冷，但是宠物投融资仍然逆势增长。

据不完全统计，上半年国内有超过15起宠物投融资事件，涉及宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物保险甚至宠物殡葬，腾讯、京东、元气森林等“大佬”都把投资触角伸向了宠物行业。新希望、伊利、健合集团、三只松鼠等耳熟能详的食品行业头部公司也纷纷入局宠物食品赛道，拓展自己的业务版。

A股市场迎来一波宠物公司上市潮，不少都是山东企业。目前已有4家宠物食品企业登陆A股，中宠股份来自烟台，路斯股份来自寿光。此外，聊城的乖宝宠物已于7月27日在创业板首发过会。

“宠物行业既有增速也有毛利，是颇具吸引力的投资标的。”余小杰透露，最多的时候他一天见过6个投资人。

2018年，双安科技完成数千万元pre A轮融资，由宠物服务平台波奇网投资。今年，双安科技又完成A轮融资，投资方为温氏股份旗下产业基金。

用余小杰的话来说，双安科技A轮融资选择的都是产业投资者，这是因为产业投资者的投资期限更长，让初创企业有更宽裕的时间拓展业务，另一方面也会借助自身产业资源赋能，给初创企业带来产业协同效应。波奇网是国内最大一站式宠物服务平台，双安科技可以借助波奇网的互联网营销渠道快速拓展市场；温氏股份则是中国养殖行业龙头企业，可以强化双方在食品原料资源上的深度合作。

“宠物行业的现金流很充裕，我们看中的不仅仅是资金，而是资源，希望投资人能对公司的内部管理、上下游供应链、生产销售等方面起到促进作用。”余小杰说。周晓峰